Jóvenes y medios de comunicación: una relación de amor y odio

Por Hachebé


El nexo de los jóvenes con los medios de comunicación, ha estado marcado por una relación de amor y odio. Por un lado, son tal vez los principales consumidores de las nuevas tecnologías que usan los medios como soporte para comunicarse con sus audiencias y por otro, históricamente segmentos importantes de jóvenes se han revelado a la supremacía de los medios tradicionales.

Si bien en los albores del periodismo, los medios escritos estaban dirigidos a los jóvenes de las elites, ese hecho y las revoluciones sociales del siglo XIX y siglo XX, provocaron el surgimiento de la prensa alternativa, que de manera contestataria vivieron a intentar un espacio vacío para poder transmitir sus ideas.


Durante gran parte del siglo XX, la prensa escrita continuó más ligada a la adultez que a la juventud, salvo por el caso de las revistas y suplementos que paulatinamente se fueron vinculando con este segmento etáreo.


Lo anteriormente expuesto, más que ligado a la información noticiosa propiamente tal, relacionado con el magazine y la entretención. Y es ese vínculo el que perdura hasta el día de hoy en medios como la radio, la web y especialmente en espacios juveniles de los canales de TV.


Es en este nivel masivo, donde los medios y las empresas con su publicidad, continúan ejerciendo influencia en el poder de decisión, compra y la imposición de tendencias sobre este grupo de la población. Como una serpiente encantadora, chicas y chicos calientan la pantalla de los ojos adolescentes con encendidas imágenes para subir el rating y su impacto en los telespectadores.

Ahora bien, con el desarrollo de internet y el mayor acceso a tecnología de punta, los jóvenes han sido canalizados hacia nuevas formas de comunicación y manejo de información: las redes sociales y la internet 2.0. Esa donde cada persona construye contenidos generados, tanto a partir de lo privado, como de lo público. Tanto para manifestar una opinión acerca de la contingencia, como para manifestar un estado de ánimo.

Claramente, los jóvenes sienten que están presentes en la aldea global a través de una cuenta en Facebook y en Twitter, que sus opiniones o pensamientos son tomados en cuenta. Que si sus voces antes no eran consideradas ni siquiera en el almuerzo dominical del día domingo, hoy tienen cabida al menos en las relaciones y amistades, en el caso de Facebook y abiertamente en la web en el caso de Twitter.
No obstante, claramente estamos frente a una nueva forma de control de masas de parte de los grandes conglomerados multinacionales de medios, considerando que desde la perspectiva de la globalización, las redes sociales significan los nuevos diarios, revistas, diarios y programas juveniles de tv, en términos de alcances e impacto.

Es así como generalmente estos nuevos mecanismos vienen asociados a publicidad y lo que puede ser más complejo aún, a un lobo con piel de oveja en cuanto al manejo de los millones de datos de la vida privada de los usuarios. Aquí, los generan esta información, no tienen derecho de autor, tanto en lo escrito, como en las fotografías, videos u otras huellas que vaya dejando para siempre en la web.

Volviendo a la forma más tradicional de los medios de comunicación, siempre existe un espacio de la juventud que se opone a la supremacía de los masivo y de los medios tradicionales.

Es así como desde fines de los 90, ha sido la web y luego los blog, además de ciertos medios de comunicación alternativos, los que han canalizado las inquietudes de jóvenes más contestatarios y que se oponen a cualquier forma de censura, valorando por sobre cualquier valor, la libertad de opinión y expresión. En cierto modo, las redes sociales también cumplen ese rol, o al menos, simulan hacerlo.

El fácil acceso a esa información y los bajos costos en su mantención y producción informativa, han abierto un mundo de posibilidades en este ámbito, que sin llegar a competir con la prensa tradicional, significan una válvula de escape para quienes no toleran ser guiados como milicias hacia el statu quo. Una tendencia, que cada vez tiene más seguidores, que facilita la interacción y que constituye un elemento importante en materia de opinión pública, en quienes serán los adultos del futuro y tomarán las decisiones del futuro del mundo.


El foco en Chile

Y si algunos aún tienen duda de la fuerte interacción que hay entre medios y jóvenes, un reciente estudio sobre la materia, destruye cualquier duda.  De acuerdo a una investigación realizada el año pasado por la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales y la Revista Qué Pasa, los chilenos pertenecientes a este grupo están plenamente conectados a los medios de comunicación.


Partiendo de la base que el 40%  de los encuestados –entre 18 y 29 años- afirma tener un celular con conexión a internet, ya podemos afirmar que le comunión es empíricamente comprobable. En cualquier hora y lugar, los jóvenes acceden a información –y la transmiten o comparten- de manera instantánea, sin importar si están en clases, de vacaciones en la playa, en el trabajo o en el espacio de deporte.


Ya no es necesario tener una TV propia en el dormitorio o una suscripción a un diario de circulación nacional en la casa, el nexo con los medios se lleva en la mochila, la cartera o el bolsillo. Estos aparatos multimedios hoy son igual de importantes que un pase escolar, no significan estatus y son un artículo de primera necesidad que nos es utilizado únicamente para hablar por teléfono o enviar mensajes de texto.

La información es clave, tanto en lo mediático como en las redes sociales, considerando que en el estudio al que hacemos referencia, un 85% sostiene ser usuario de Facebook, donde no es raro encontrar que sean amigos o integrantes de grupos relativos a medios de comunicación, especialmente a ciertos programas o series de televisión y revistas o portales especializados.


Si bien la televisión y los diarios siguen reinando a la hora de informar al segmento analizado, los resultados confirman que tanto en Twitter como en Facebook, los encuestados “enlazan” noticias de sitios informativos, lo que transforman en una falacia, la mirada retrógrada que sostiene que los jóvenes “no están ni ahí” con lo que los rodea. Al contrario, están muy interesados con su entorno y se motivan a participar a través de los medios, especialmente en causas políticas, culturales y/o sociales, sin dejar de lado la canalización de actitudes solidarias por la misma vía.


Otro foco importante de consumo en este segmento, es Youtube, si consideramos que el 51% de los jóvenes hace uso de esta nueva forma de auto programar contenidos audiovisuales que operan especialmente a nivel viral, y que además es utilizado fuertemente como un buscador de archivos de imágenes.  Asimismo, si antes MTV era el ícono del consumo de videos musicales, hoy en día, cualquier artista que se considere como tal, debe centrar parte de su campaña de promoción por la vía de Youtube. Fenómenos como Lady Gaga, Justin Bieber responder acertadamente a esa materia.


El ámbito deportivo, igualmente resulta interesante para los jóvenes en este formato, donde revisan las mejores jugadas de fútbol de la selección chilena o su equipo favorito, un partido de tenis o básquetbol de alto nivel o simplemente tomas del auto deportivo de sus sueños. Los chascarros, no se quedan atrás y suelen ser, en nuestro país y el mundo, los videos más visitados. 


Consideramos además, que esta modalidad permite –más o menos sin censura- subir videos propios captados con una simple cámara de video o un celular, lo que lo dota de mayor atractivo, por cuanto tiene una halo de participación activa para todos los usuarios, que como jóvenes, sienten que pueden, al menos en este adelanto, dominar el mundo.

Ahora bien, la TV sigue reinando en los jóvenes, considerando que los encuestados consumen 2,9 horas de la "caja idiota" al día. Es masiva, gratuita al menos a nivel de señales abiertas, y con contenidos probados a nivel masivo, cuyos resultados se reflejan en las audiencias de ciertos programas juveniles, de espectáculos, reality show y ciertos productos de horario prime que recurran a la juventud como rostros o público.


El desafío en la actualidad, radica en los medios de comunicación. El fuerte nivel de consumo de los jóvenes los convierte en uno de los principales segmentos a los que hay que dirigir los mensajes. Lo anterior, tanto por términos de audiencias y/o lectoría para efectos de inversión publicitaria, como para establecer fidelidad en el mediano y largo plazo con esa persona, para lo cual deben detectar los usos y gratificaciones que los jóvenes tienen al exponerse a sus “dardos·”.


Igualmente y no menos importante, es el fortalecimiento que la industria medial debe hacer con su función de educación, considerando que muchas veces, son los medios de comunicación los verdaderos formadores –o deformadores- de las futuras generaciones.

Links relacionados

http://www.antimedios.cl/sitio/archivo_pdf/papers/jovenes.pdf

http://www.perio.unlp.edu.ar/observatoriodejovenes/

http://www.talktothem.org/es/idesea-saber/la-influencia-de-los-medios-de-comunicacion-en-los-jovenes.html

http://www.icei.uchile.cl/?_nfpb=true&_pageLabel=notICEI&url=46836

http://portal.educ.ar/noticias/agenda/eventos/conferencia-los-jovenes-y-los.php

http://www.egocreanetperu.com/sicotema/Impacto_joves_nuevas_tecnologias.htm

http://jovenescomunicsdos.galeon.com/

http://elcomunicador.uac.edu.co/acreditacion/eventos/historial-de-eventos/278-prensa-popular-y-lenguaje-joven-periodismo-alternativo-.html

http://www.elpais.com/articulo/sociedad/jovenes/inventan/periodismo/elpepisoc/20080606elpepisoc_6/Tes

http://periodismo3cero.ning.com/?z=1


Anexo Twitter:

luishum1‎ @claudiacisneros Uds los Periodistas jovenes y honestos deben asumir la responsabilidad de defender la dignidad y autoestima del Periodismo

Reosencratz‎ RT @avilioj: Lo bueno del twitter es que los jovenes periodistas estan aprendiendo a distinguir las cochinadas del periodismo.

fundacionJAcba‎ Además, presentamos el proyecto de Agencia de noticias Jóvenes Periodistas Emprendedores. Los chicos estaban muy entusiasmados :)

Ale_Se‎ #CojeDato Los jóvenes sufren ansiedad y depresión si no disponen de medios de comunicación
Los jóvenes sufren ansiedad y depresión si no disponen de medios ...‎ - marketingdirecto.com

mazahaf‎ Pensáis q los jovenes no s movilizan y q están resignados? Lo digo xq los medios d comunicación y los "especialistas" lo dicen a todas horas

rcbenitez‎ Nacho Uriarte,la "joven" promesa del #pp alienta a jóvenes a no creer en los medios d comunicación.Alguien le mensajea: bit.ly/dSBNcn


oscardcoca‎ La juventud inglesa prefiere vivir sin televisión antes que sin móvil o Internet
La juventud inglesa prefiere vivir sin televisión antes que sin ...‎ - islabit.com

mony_x3‎ No pagues las deudas, anda al colegio 2 días, pololea con un futbolista... ese es el ejemplo de las niñitas de la tv a la juventud... #NOT

Grupos de facebook:

-Lucha contra la enajenación y estupidez de la juventud


-Influencia de los medios de comunicación en los jóvenes de hoy